Pro rok 2011 se očekává, že Turecko přivábí opět cca necelých 30 milionů turistů. Vyššímu počtu turistů má napomoci i fakt, že Istanbul byl v roce 2010 vyhlášen Evropským městem kultury a také politická nestabilita v Egyptě a Tunisu. Dle názorů expertů však tohoto potenciálu nebylo dostatečně využito, v Evropě kvůli slabé propagaci je tato skutečnost velmi málo známa. Více tak pro zapsání Istanbulu do itinerářů cestovních kanceláři udělaly Turecké Aerolinie. V oblasti služeb patří mezi významné obory příjezdový cestovní ruch a s ním související hotelové služby a gastronomie. Pokud jde o ubytovací služby a restaurace, jejich podíl na HDP v první polovině roku 2010 byl 1,9% a jejich růst proti stejnému období 2009 byl dokonce 9,5%.
V roce 2008 navštívilo zemi 26,4 miliónu zahraničních turistů, příjem z příjezdového turistického ruchu byl uveden ve výši 16,8 mld USD a průměrné výdaje na osobu činily 636 USD. V roce 2009 to byl mírně vyšší počet 27,3 mil. osob, příjem z turistického ruchu byl však nižší, 15,9 mld USD, s průměrnou hodnotou 580 USD na osobu. Turecko považuje takový výsledek za velký úspěch s argumentem, že v roce světové krize bylo jednou z mála zemí, kde se počet turistů zvýšil. Za první pololetí 2010 turistický ruch meziročně dále vzrostl téměř o milion osob (981 tisíc), což představuje zvýšení o 9,3%.
Srovnání prvního pololetí roku 2009 a 2010 ukazuje v absolutních hodnotách téměř stejná čísla u německých turistů, ale výrazně se zvýšil počet návštěvníků z Ruska z 1 milionu na 1,3 mil. osob, z Velké Británie z 854 tisíc na 1 milion osob, z Iránu z 527 tisíc na 926 tisíc návštěvníků (u Bulharů byl počet stabilní).
V tureckých statistikách jsou uváděny ještě údaje o celkovém počtu turistů, které zahrnují i turecké občany žijící v zahraničí; s nimi v roce 2009 navštívilo Turecko celkem 32 mil. osob a příjem byl 21 mld USD.
Řídícím orgánem tureckého cestovního ruchu je Ministerstvo kultury a turismu (internet: www.kultur.gov.tr). V současné době existuje v Turecku přes 5000 cestovních kanceláří a touroperátorů. Střešním orgánem cestovních kanceláří je asociace TURSAB (www.tursab.org.tr), investoři v turistickém ruchu jsou sdruženi v organizaci „The Turkish Tourism Investors Association“ – www.ttyd.org.tr .